Contar uma história é lembrar aqueles momentos mais felizes e marcantes. Não só
os grandes acontecimentos, como também os pequenos detalhes ficam para sempre na
memória. Pode ser o delicioso brigadeiro da tia, o divertido piquenique no parque
com a família ou até mesmo aquela sobremesa dividida com alguém muito especial.
Como diria nossa avó: esses são os “momentos doces de nossas vidas”. E na história
de Leite MOÇA® o que não falta são momentos doces.
Clique na setinha e viaje no tempo!
Tudo começou assim...
1866
Duas importantes empresas nasciam na Suíça. A Société Nestlé, de Henri Nestlé, para
produzir a Farinha Láctea, sua criação. E a Anglo-Swiss Condensed Milk Co., dos
irmãos americanos George e Charles Page, para produzir leite condensado. A condensação
do leite, pesquisada e obtida nessa ocasião, servia a dois propósitos: conservar
o leite in natura para possibilitar seu longo transporte. Afinal, com o
crescimento das cidades e o afastamento progressivo dos habitantes das áreas rurais,
as distâncias cresciam cada vez mais. Chegando ao consumidor, o leite condensado
bebia-se diluído em água.
A Fusão
1905
Ocorreu a fusão da Société Nestlé com a Anglo-Swiss Condensed Milk Co., unindo-se
os procedimentos e experiências adquiridas por ambas as sociedades, no que diz respeito
à fabricação e comércio de Farinha Láctea, Leite Condensado e produtos congêneres.
Nascia assim a Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Co.
O Leite da Moça
1921
Início das atividades da Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Co. no Brasil, com
a inauguração de sua primeira fábrica em Araras (SP). Inicialmente para produzir
leite condensado, cujo rótulo estampava a tradicional jovem camponesa suíça, carregando
um balde de leite. “La Laitière”, como era chamada, passou a ser identificada, no
Brasil, como “a Moça”, e o leite condensado, como o “Leite da Moça”.
Uma marca brasileira
1937
Com a consagração da “Moça” pelos consumidores para identificar o leite condensado
da Nestlé and Anglo-Swiss, esta passou, com o decorrer dos anos, a ser sua designação
oficial no mercado brasileiro, e a marca começou a ser estampada em rótulo.
Um docinho faz história
1946
O Brigadeiro, nosso tradicional docinho, constituiu-se em um marco importante do
uso do Leite MOÇA® em nossa culinária. Conta-se que, em 1945, as eleitoras do Brigadeiro
da Aeronáutica Eduardo Gomes, candidato à presidência da República, criaram o doce,
misturando Leite MOÇA® com chocolate em pó, a fim de arrecadar fundos para sua campanha.
O Brigadeiro perdeu a eleição para Getúlio Vargas (o General Eurico Gaspar Dutra), mas o outro brigadeiro, o de
Leite MOÇA®, foi tornando-se, com os anos, um dos docinhos preferidos de crianças
e adultos.
Uso culinário
1950
Leite MOÇA® começou a ser recomendado para uso culinário na preparação de sobremesas
e bebidas. Em seu rótulo, lia-se: “Para bolos, tortas, pudins, cremes, sorvetes,
balas, biscoitos, recheios. Para tomar com café, chá, ou chocolate, pode ser empregado
sem diluir. Com o Leite Condensado MOÇA® e com o café puro concentrado NESCAFÉ®,
prepara-se um delicioso café-com-leite: é a combinação perfeita”.
Receitas no rótulo
1962
Iniciou-se uma tradição, das mais queridas e carinhosamente lembradas pelos consumidores,
especialmente as donas-de-casa: a veiculação de receitas nos rótulos de Leite MOÇA®.
Quantos cadernos de receita não foram organizados com os rótulos cuidadosamente
colados! E as primeiras vieram para ficar: o famoso Pudim de Leite MOÇA® e o Doce
de Leite de lata, cozido em banho-maria.
Alimentando com prazer
1969
Nos anos 1960, iniciaram-se as grandes campanhas publicitárias, divulgadas por meio
dos rótulos, folhetos de receitas, material de ponto de venda, jingles
de rádio e comerciais de TV. As primeiras, “Leite MOÇA® alimenta mais...é delicioso!”
e “Leite MOÇA® faz sua vida mais gostosa!” já apontavam para dois valores Nestlé,
sempre presentes em seus produtos: são gostosos e alimentam. Nessa mesma direção,
o rótulo introduziu é “saboroso e nutritivo”.
MOÇA® em destaque
1972
Era a hora de dar força e destaque para “MOÇA®” no rótulo, valorizando a marca,
assim, o “Leite Condensado MOÇA®” passou a ser “MOÇA® leite condensado”. E as receitas começavam a prática, que perdurará nas décadas seguintes, de expressar
a ocasião: Festas Juninas, Recheios e Coberturas, Festas de Aniversário, Natal.
As maravilhas da Moça
1980
O agrupamento das receitas por festividade e celebração ganhou força com a campanha
que mostrou todo seu vigor nos anos 1980: “Você faz maravilhas com Leite MOÇA®!”.
Um de seus desdobramentos acontecia nos famosos concursos culinários realizados
nas Feiras de Utilidades Domésticas – as UDs, e os vencedores tiveram suas “Receitas
Premiadas” impressas nos rótulos.
Ampliação da linha
1998
Com cores vibrantes e tipologia encorpada, foi criado um novo rótulo. A principal
modificação apontava, porém, para a introdução da expressão “tradicional” para se
contrapor ao Leite MOÇA® com menos teor de gordura, lançado nesse ano.
Bonita e moderna
2003
Olha que Moça! É assim que se alertou para as mudanças ocorridas no rótulo de Leite
MOÇA® Tradicional. A camponesa suíça ficou mais moderna, com traços bem definidos.
Já a tipologia dos textos ganhou movimento e volume. Modernização que não excluía
a confiança na qualidade de quem está “Fazendo maravilhas desde 1921”.
Fale com a Moça
2004
Dando continuidade à modernização, foi criada a nova lata de Leite MOÇA® Tradicional,
litografada e em formato anatômico. A campanha de lançamento incluía um novo canal
de comunicação com os consumidores, o “Fale com a Moça”, de consultoria culinária
por telefone e e-mail.
Versão light
2009
Reforçando a trajetória de incentivo ao consumo de produtos balanceados, foi lançada
a versão “Light” de Leite MOÇA® com 0% de colesterol e 95% menos gordura. Nos rótulos,
também se apontava para uma série de receitas especiais: “Dicas da Moça Light”.
Novidades da Moça
2010
O Leite MOÇA® se prepara para comemorar em breve seus 90 anos. E neste ano acaba
de lançar seu site, mais um canal de comunicação vibrante e instantâneo dos consumidores
entre si, e destes com a Nestlé. Por meio dele, você pode mostrar a todos “Tudo
o que te deixa feliz de verdade”. É mais um passo na construção da marca como sinônimo
da categoria, e que te acompanha “Fazendo maravilhas desde 1921”.