Galinha Azul da Maggi comemora 50 anos (Créditos: Divulgação)
Aos 50 anos, a Galinha Azul ainda segue como um dos principais ativos de comunicação da Maggi. Em um cenário marcado pela ascensão de influenciadores e criadores de conteúdo, a marca tem apostado na atualização da mascote para manter sua conexão com diferentes gerações de consumidores.
Caroline Guimarães, diretora de negócios da Maggi, afirma que a personagem continua desempenhando um papel importante na construção de reconhecimento e lembrança de marca, já que, segundo a emoresa, mais de 65% dos consumidores consideram comprar produtos por influência da personagem,
“A Galinha Azul teve um papel muito relevante em construir uma memória afetiva com os consumidores e tornar a marca mais presente na cabeça do consumidor”, afirma.
Nos últimos anos, a marca passou a adaptar a personagem a novos formatos e plataformas. Em 2021, ganhou uma versão 3D e, mais recentemente, ampliou sua presença em redes sociais por meio de conteúdos digitais, receitas, vídeos para plataformas como TikTok e ações com influenciadores.
“É muito esse equilíbrio de respeitar a consistência e a essência da Galinha Azul e, por outro lado, trazê-la de uma forma cada vez mais dinâmica e contemporânea para continuar sendo relevante com as gerações atuais”, diz.
Para a executiva, o papel da mascote não substitui as estratégias com creators, mas atua como um ativo complementar dentro da comunicação da marca.
“O desafio é a complementariedade. A Galinha Azul tem um papel que a gente consegue amplificar via estratégia de influencers e creators”, afirma.
As comemorações pelos 50 anos incluem embalagens comemorativas para produtos da linha de caldos e sopas, além de ativações em pontos de venda, redes sociais e canais digitais.