São Paulo, 27 de outubro de 2026 - Em um cenário em que marcas são cada vez mais desafiadas a estabelecer conexões relevantes com a sociedade, a Nestlé aposta na força de seu portfólio para levar o marketing além da comunicação de produtos. Durante o Outubro Rosa e o Novembro Azul, a companhia reúne iniciativas que transformam produtos, embalagens e campanhas em plataformas de conscientização, mobilização e apoio à jornada de pacientes oncológicos, conectando o alcance de suas marcas a ações concretas de prevenção, autocuidado e nutrição.
Essa estratégia se materializa em duas frentes complementares. O Movimento Espalhe Esperança busca ampliar o acesso gratuito ao acompanhamento nutricional durante o tratamento do câncer por meio da parceria com o Cecí, da WeCancer. Durante outubro e novembro, parte das vendas de Impact, Nutren Fortify, Nutren Fresh e Nutren Ultra será destinada à expansão dos atendimentos oferecidos pela plataforma, parceira da Nestlé desde 2024 e que alcançou quase 500 pacientes somente em 2026. A iniciativa tem como meta beneficiar mais de mil pacientes com câncer em todo o Brasil até 2027, com acompanhamento nutricional online e gratuito, incluindo consultas individualizadas, rodas de conversa e chat com nutricionistas.
A proposta parte do entendimento de que a nutrição integra uma jornada mais ampla de cuidado durante o tratamento oncológico. Ao associar produtos do portfólio à expansão do atendimento nutricional, a Nestlé converte a mobilização proporcionada por suas marcas em acesso a suporte especializado, aproximando consumidores de uma iniciativa que pode contribuir diretamente para pacientes em tratamento.
Com Molico, essa mesma visão chega às prateleiras e utiliza a própria embalagem como meio de conscientização. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca de nutrição adulta da Nestlé substitui temporariamente sua tradicional embalagem pela versão cor-de-rosa durante outubro, levando a temática da prevenção do câncer de mama a um ponto de contato cotidiano com o consumidor. As latas trazem um QR Code que direciona para um hub de conteúdos educativos sobre autocuidado, fatores de prevenção, nutrição equilibrada e atividade física, além de informações sobre a parceria com o A.C.Camargo Cancer Center, que chega ao segundo ano consecutivo. Parte do valor arrecadado com as vendas das embalagens temáticas é destinada ao braço de pesquisa científica da instituição, contribuindo para estudos relacionados à saúde feminina.
"Chegar a mais um ano da lata rosa e renovar nossa parceria com o A.C.Camargo mostra o compromisso contínuo de Molico com a saúde da mulher. Queremos que a embalagem seja um lembrete diário na mesa das brasileiras, de que o autocuidado começa no dia a dia, na adoção de hábitos saudáveis e na atenção aos sinais do corpo", afirma Gabriela Condino, Head de Marketing de Suplementos na Nestlé Brasil.
Para Mariana Lemos, Head de Marketing de Nutrição e Saúde da Nestlé Brasil, as iniciativas ainda mostram como ativos tradicionais de marketing podem ganhar uma dimensão adicional quando conectados a temas relevantes para a sociedade. “O papel do marketing vai muito além de comunicar produtos. Temos marcas presentes na vida de milhões de brasileiros e, com isso, uma capacidade importante de mobilização. Nosso desafio é usar essa força de maneira responsável, conectando consumidores, parceiros e iniciativas que possam contribuir para questões relevantes da sociedade, especialmente em temas que exigem informação qualificada, sensibilidade e compromisso de longo prazo”, afirma.
Essas ações se somam a uma atuação mais ampla da Nestlé na jornada oncológica. Desde 2020, a companhia mantém a plataforma Cuidados Nestlé na Oncologia, criada para disponibilizar gratuitamente informação científica em linguagem acessível a pacientes, familiares e cuidadores. Ao longo dos anos, a iniciativa evoluiu para um ecossistema que reúne educação científica, histórias reais, parcerias institucionais, tecnologia, portfólio especializado e iniciativas voltadas à ampliação do acesso ao acompanhamento nutricional.
É nesse conjunto de iniciativas que a companhia busca ampliar o significado de propósito dentro da estratégia de marketing: não apenas comunicar uma causa, mas colocar alcance, produtos, embalagens, canais e parcerias a serviço dela. “Queremos mostrar, na prática, que a força de uma marca também pode estar naquilo que ela é capaz de mobilizar. Quando conectamos nosso alcance ao conhecimento, parceiros especializados e iniciativas de acesso ao cuidado, conseguimos transformar comunicação em ações com propósito e gerar um impacto concreto para as pessoas”, conclui Mariana.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
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