São Paulo, outubro de 2026 - Transformar os desafios e as descobertas da maternidade em uma história capaz de conectar NANLAC®, linha de nutrição infantil da Nestlé, às famílias brasileiras de forma pessoal e emocional é a proposta da nova novelinha "Tudo que aprendi com você", primeira do Globoplay desenvolvida em collab com uma marca. O enredo traduz o conceito de “Ciência de Mãe” em situações que envolvem criação dos filhos, carreira e rede de apoio. A produção tem estreia marcada para 13 de outubro no streaming e terá os sete capítulos disponíveis na data de lançamento.
A escolha do formato abre uma nova frente de relacionamento com as famílias ao apresentar a leitura de NANLAC sobre a Ciência de Mãe, campanha da marca que no projeto é traduzida por meio de personagens e situações inspiradas na cultura, desafios e hábitos dos brasileiros. “A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada. Queremos que as famílias se vejam representadas e encontrem na história um espaço de reconhecimento e acolhimento”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de NANLAC® na Nestlé Brasil.
A iniciativa também acompanha a expansão das novelas verticais no Brasil, que aproximam a tradição da dramaturgia aos hábitos de consumo de conteúdo pelo celular. Escrita por Cíntia Portella e produzida pela Formata, o projeto é uma cocriação entre NANLAC®, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE. A parceria constrói uma narrativa em que maternidade, rede de apoio e a conciliação entre vida profissional e familiar dão forma ao universo da campanha.
A presença da Nestlé no projeto pioneiro reforça a capacidade da Globo de construir parcerias que conectam marcas a conteúdos de grande relevância. “O Globoplay oferece um ambiente de atenção concentrada, permitindo que a Nestlé amplifique suas mensagens de forma natural e contextualizada. O ineditismo da parceria só é possível pela cocriação entre Globo, agências e cliente, combinando as necessidades da marca à nossa expertise em contar histórias que mobilizam o país”, declara Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo. A parceria também se desdobra em diferentes formatos e plataformas da Globo, ampliando os pontos de contato e estendendo a relação com as pessoas.
A Publicis Brasil liderou a concepção criativa da iniciativa e a adaptação da plataforma global “Ciência de Mãe” ao contexto brasileiro, conectando o posicionamento da marca aos desafios, às descobertas e às relações que fazem parte da maternidade. Na adaptação dos conceitos para a dramaturgia, a agência fez o direcionamento da marca. “A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto. Em ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, a Ciência de Mãe ganha vida no que cada mãe aprende, vive e sente. Esse olhar guiou nossa proposta criativa: levar a mensagem da campanha para o entretenimento de um jeito que as famílias se reconhecessem nas situações e se emocionassem com as relações entre os personagens”, afirma Diogo Borges, Diretor de Criação da Publicis Brasil.
Operação da WMcCann dedicada para a estratégia de mídia das marcas Nestlé, a HIVE liderou a criação da estratégia de distribuição e definição de formato da novela em parceria com a Globo. A agência desenvolveu também a jornada de meios e plataformas de conteúdos always on, criando um ecossistema de mídia que potencializa o alcance e a relevância da produção. "Criamos uma plataforma que conecta NANLAC® a uma audiência cada vez mais consumidora de conteúdos verticais direto pelo celular. O formato traz uma abordagem nativa e contextualizada de branded content, combinando entretenimento, relevância cultural e estratégia de mídia para gerar conexão genuína com as famílias", explica Dodô De Pauli, Managing Director da operação HIVE na WMcCann.
Sinopse
Na trama, Renata (Fernanda Vasconcellos) é gerente de Recursos Humanos e mãe de Letícia, de três anos. Mudanças na empresa despertam o receio de perder o emprego justamente quando o marido conclui a compra do imóvel da família. Entre os compromissos profissionais e os cuidados com a filha, ela conta com a mãe, Dona Alzira, para enfrentar as incertezas dessa fase. A novela ficará disponível no catálogo do Globoplay por um ano para todos os usuários, incluindo não assinantes, e será disponibilizada no Instagram e TikTok do streaming. A distribuição combina a descoberta do conteúdo nas redes sociais com a possibilidade de acessá-lo no streaming mesmo após o período de lançamento da campanha.
Campanha Global adaptada à realidade brasileira
“Ciência de Mãe” é uma plataforma global de NANLAC® que reconhece como conhecimento científico os aprendizados construídos pelas mães e cuidadores no cotidiano por meio de tentativa e erro, observações e hipóteses. Na novela, essa relação ganha expressão nas experiências da protagonista, nas dúvidas que surgem durante a criação da filha e nas trocas entre gerações, abordando situações capazes de gerar identificação e estimular o acompanhamento da história ao longo das semanas.
Serviço
Com sete capítulos, "Tudo Que Aprendi Com Você" estreia no Globoplay no dia 13 de outubro de 2026. O conteúdo estará disponível via aplicativo para celular, em formato otimizado para a tela vertical.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Nestlé
Produto: Nanlac
Nome do projeto: TUDO QUE APRENDI COM VOCÊ – Novelinha Vertical Globoplay
WMcCann
CEO: Renata Bokel
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Relações Públicas: Danúbia Paraizo
Hive / WMcCann
Managing Director: Dodô De Pauli
Media Director: Stephany Munhoz
Media Manager: Juliane Araujo
Media Supervisor: Arthur Alvarenga
Media Coordinator : Manuella Bruno
Publicis Brasil:
Presidente: Gabriela Borges
Chief Operating Officer: Giuliana Macedo
Chief Creative Officer: Mauro Ramalho
Vice-presidente de Mídia: Ana Sanchez
Vice-presidente de Estratégia: Juliana Elia
Diretora Executiva de Negócios: Maria Carolina Camargo
Diretor de Negócios: Adrilles Carvalho
Gerente de Negócios: Gabriel Oliveira
Assistente de Negócios: Yasmin Pires
Diretora de Projetos: Camila Garcia
Gerente de Projetos: Marcela Holanda
Diretor de Mídia: Aline Brazolotto
Gerente de Mídia: Juliana Berro
Coordenador de Mídia: Fabio Silva
Supervisor de Mídia: Elidiane Carmo
Diretor Executivo de Criação: Arturo Marenda
Diretor Criativo: Diogo Borges
Diretor de Arte: Rafael Homor
Redatora: Helena Passos
Diretora de Estratégia: Ileana Millan
Gerente de estratégia: Beatriz Emidio
Comunicação: Cintia Araium, Carolina Cesario e Carolina Behrensmann
Nestlé
Executive Media Manager: Aquinoel Neto
Media Manager: Giovanna Passarelli
Media Specialist: Victor Fortes
Executive Comunication Manager: Rafael Berenguer
Comunication Manager: Daniella Ferreira
Comunication Manager: Ana Beatriz Carvalho
Comunication Specialist: Vinicius Conrad
Marketing Director: Patrícia Tigre
Marketing Manager: Fernanda Afonso
Marketing Manager: Thais Griffel
Marketing Manager: Isabella Duarte
Marketing Analyts: Ana Baptista
Informações para Imprensa – MÁQUINA
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