São Paulo, 22 de abril de 2026 – Em seu quarto ano como parceira do ‘Big Brother Brasil’, a Nestlé utiliza a casa mais vigiada do Brasil como principal palco de comunicação para sua categoria de chocolates. A estratégia deste ano coloca a Nestlé Recheados no centro das ativações, com sabores icônicos como Prestígio®, Negresco® e Charge®, além do lançamento exclusivo de Nestlé Recheado Galak®, que combina chocolate branco Galak® com recheio cremoso.
A estratégia já apresenta resultados. Pesquisa realizada pela Globo Tracking, que mede a efetividade das ações no conteúdo veiculadas no BBB26, em parceria com Offerwise, mostra que, até março, 91% do público do programa considera a Nestlé uma marca que combina com o BBB. A companhia prevê crescimento de dois dígitos no primeiro trimestre, impulsionado pela experimentação dos produtos dentro da casa, além de um aumento de até 30% no engajamento positivo em relação ao ano anterior.
Para alinhar a participação no reality com os atributos da marca, a Nestlé optou por espaços de mídia que ocupam territórios de descontração no programa, como o ‘Cine BBB’, onde Nestlé Recheados é protagonista, e o ‘Tá Na Mesa’, que abastece o quarto do líder com chocolates. Ao longo do ‘BBB 26’, Nestlé Recheados segue como protagonista no Cine BBB, com presença recorrente durante a temporada, enquanto Choco Trio aparece em momentos estratégicos de consumo dos participantes, reforçando o portfólio e os rituais associados ao programa.
“O ‘Big Brother Brasil’ se consolidou como o principal palco de construção de awareness para as inovações no portfólio de chocolates. A combinação de alcance, relevância cultural e possibilidade de acompanhar o impacto em tempo real faz do programa um hub estratégico para nos aproximarmos ainda mais dos consumidores, especialmente jovens. Em 2026, estamos dando um passo além ao colocar a plataforma Nestlé Recheados no centro desse plano”, afirma Paula Munhoz, diretora de Marketing de Chocolates da Nestlé.
Além da presença no quarto do líder e Cine BBB, a marca também foi patrocinadora da festa ‘Roda da Felicidade’, que trouxe show de Diogo Nogueira e Arlindinho, reforçando momentos de descontração. Fora da casa, a marca levou a experiência ao público com uma máquina de garra na Avenida Paulista, aproximando consumidores da plataforma Nestlé Recheados e ampliando a experimentação, conectando a casa com o mundo aqui fora.
Para a Páscoa, a Nestlé levou emoção e sabor para a casa mais vigiada do Brasil. Em uma dinâmica especial de “amigo secreto”, os participantes do ‘BBB 26’ se divertiram descrevendo uns aos outros e deixando as diferenças de lado enquanto o grupo tentava adivinhar quem era o escolhido. A celebração ficou ainda mais marcante quando cada um recebeu uma cesta recheada de chocolates Nestlé e um camafeu com a foto da família, gesto que emocionou os participantes. A ação reforçou o propósito da marca de criar momentos de conexão e afeto, celebrando a Páscoa com intensidade e doçura.
A presença no ‘BBB 26’ integra um plano 360° que combina ações dentro e fora da casa, iniciativas em canais digitais e e-commerce, além de influência e conteúdo para ampliar a conversa em torno de chocolates recheados e dos diferentes “momentos de felicidade” conectados ao reality.
Plataforma Nestlé Recheados
A linha Nestlé Recheados consolida-se como um dos pilares de inovação da companhia em 2026, reunindo tabletes que combinam chocolate com recheios inspirados em sabores icônicos e amados pelos brasileiros. Com a chegada de Nestlé Recheado Galak®, a plataforma passa a contar com quatro versões: Prestígio®, Negresco®, Charge® e Galak®, reforçando a estratégia da marca de apostar em chocolates recheados e ampliar a presença de marcas consagradas em seu portfólio.
A aposta em chocolates recheados acompanha tendências de consumo. Estudos internos da companhia indicam que cerca de 65% dos consumidores buscam inovações mais prazerosas na categoria, impulsionando a estratégia de expansão da plataforma e fortalecimento da conexão com o público.