São Paulo, maio de 2026 – Ninho, marca líder e sinônimo de nutrição infantil, lança sua campanha de Dia das Mães 2026. Com o conceito criativo “Ser mãe é se permitir errar com amor”, a marca aborda uma tensão comum na vida das mães: o equilíbrio difícil entre a busca pela perfeição e o medo de falhar.
Em vez de retratar uma maternidade idealizada, Ninho reconhece as imperfeições do dia a dia e transforma erros em pontos de conexão e acolhimento. A estratégia se divide em duas fases e aposta em um ecossistema 360º que combina influência, conteúdo e experiências urbanas.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha foi pensada para se inserir de forma natural na rotina das mães. No primeiro momento, a fase teaser, o foco está em escuta e identificação nas plataformas digitais. Entre as ações, está o lançamento de uma Mission exclusiva no TikTok, com conteúdo sobre “erros maternos” compartilhados com leveza.
A marca também patrocina o podcast “Pé no Sofá”, das atrizes Flávia Alessandra e Giulia Costa, no Spotify, com participação de Thaís Vilarinho, escritora reconhecida por seu olhar sensível sobre a maternidade contemporânea. Além disso, um projeto especial com o Spotify leva áudios reais de mães contando seus erros ao longo de playlists, ampliando a identificação e a empatia.
Na sequência, a fase de lançamento leva a campanha para as ruas de São Paulo, com forte presença em OOH e formatos interativos. Um dos destaques é um MUB com tela touch na Av. Paulista, que convida o público a interagir com relatos reais — como o de mães que voltaram atrás em um “não” dito aos filhos. A ação inclui ainda relógios de rua com elementos tridimensionais.
Para completar, a marca instala Photo Opportunity no metrô, com espaços instagramáveis e o icônico coração de Ninho em tamanho gigante, incentivando o compartilhamento nas redes.
"A campanha parte da tensão real vivida pelas mães contemporâneas, entre a busca por dar conta de tudo e o medo constante de falhar, para trazer um olhar mais acolhedor sobre a maternidade. Ao usar frases como "Já mandei lancheira pra escola do meu filho sem o lanche dentro", Ninho retira o peso do julgamento e reforça seu papel como parceira de longa data das famílias brasileiras, validando que o amor é o que realmente define uma boa criação, e não a ausência de falhas”, afirma Patricia Tigre, Diretora de Marketing de Ninho no Brasil.
“Buscamos construir uma narrativa que acolhe a maternidade como ela é: feita de tentativas, ajustes e aprendizados. Ao transformar vulnerabilidades em identificação, a campanha aproxima Ninho das mães com honestidade e afeto, alivia a cobrança e valoriza o amor no dia a dia” afirma Juliana Elia, CSO da Publicis Brasil.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
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