08 de Setembro, 2025 - Nutren Senior®, marca de suplementos diários de Nestlé Health Science para pessoas com mais de 50 anos, lança uma nova série em parceria com o Tiktok. Criada pela Hefe Studio e com apoio da VML, a série é inspirada nos Doramas, produções asiáticas dramatizadas que conquistaram o mundo do streaming nos últimos anos e se tornaram uma grande tendência entre os brasileiros. Com 5 episódios, a produção conta com uma protagonista 50+ e tem o objetivo de dialogar com uma geração que tem encontrado cada vez mais espaço e identificação na plataforma.
Apenas no último ano, conteúdos nesse formato acumularam mais de 13 bilhões de visualizações no TikTok, principalmente entre a geração prateada, formada por pessoas com mais de 50 anos, que também veem na plataforma uma alternativa de entretenimento. Pensando nisso, a série de Nutren Senior® vai além e aborda com humor e sensibilidade temas relevantes para a maturidade, desmistificando o etarismo, ao mesmo tempo em que retrata situações do cotidiano do público, gerando identificação e protagonismo.
"Com esta série, exploramos as dinâmicas frequentemente complexas nas relações entre pais, filhos e netos. Abordamos conversas que giram em torno de julgamentos, desejos e a aparência física, trazendo reflexões profundas sobre as interações entre gerações.”, comenta Lara Miranda, Head de Marketing de Nestlé Health Science
“Ao colocar a avó no centro da narrativa, destacamos a relevância da geração prateada nas novas tendências, mostrando que ela está cada vez mais conectada. Essa conexão permite que ela compartilhe sua perspectiva pró-idade sobre o envelhecimento, autoestima, amores e novos começos." complementa Lara.
A iniciativa também se conecta com outro movimento cultural: as novelas verticais. Produções curtas, gravadas em formato de celular e com narrativas envolventes que combinam reviravoltas rápidas e forte apelo emocional, abordando relacionamentos interpessoais, valores familiares e superação de adversidades.
É o que conta Joyce Aquino, Gerente da Marca Nutren Senior® “Trabalhar com o formato vertical é um exercício criativo muito potente, porque nos faz pensar em ritmo, cortes e emoção de maneira diferente. A narrativa precisa ser intensa, compacta e ao mesmo tempo profunda, sem perder a conexão com quem assiste. Foi um desafio muito rico conectar a linguagem dos doramas com o conteúdo Pró-Idade da marca, dentro desse modelo”, conclui a gerente.
Os episódios estão disponíveis no perfil oficial de Nutren no TikTok. A criação é da Hefe Studio, com apoio da VML. Com isso, a marca reforça sua posição de pioneira em iniciativas que unem entretenimento, inovação e propósito, destacando o protagonismo da geração 50+ na cultura digital e convidando todas as gerações a ter um olhar mais Pró-Idade.
Sobre Nestlé Health Science
Líder em ciência da nutrição, é uma unidade de negócios gerenciada globalmente pela Nestlé. Está comprometida em redefinir a gestão da saúde, oferecendo um extenso portfólio de marcas de saúde do consumidor baseadas em ciência, nutrição médica, terapias farmacêuticas, vitaminas e suplementos. Sua extensa rede de pesquisa fornece a base para produtos que potencializam vidas mais saudáveis por meio da nutrição. Com sede na Suíça, tem mais de 11.000 funcionários em todo o mundo, com produtos disponíveis em mais de 140 países.
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