São Paulo, julho de 2026 - O mercado de suplementos de proteína movimentou R$ 1 bilhão nos últimos anos no Brasil, mas um questionamento ganha força entre os consumidores mais conscientes: o que realmente vai dentro do pote? Para responder a essa demanda por máxima transparência e saudabilidade, a Puravida, marca da divisão de Nutrição e Saúde da Nestlé, anuncia o lançamento de seu Whey Protein Concentrado.
Com o movimento, a marca consolida sua presença no mercado de Sport Nutrition (Nutrição Esportiva), um setor com imenso potencial de expansão. Mais do que uma extensão de portfólio, o lançamento é um pilar estratégico de negócios: a expectativa da Puravida é dobrar a sua participação na categoria de whey protein no período de apenas um ano.
Disponível nas versões Chocolate Brownie, Café Latte, Vanilla, Caramell, Manga com Maracujá e Neutro, o novo produto chega para redefinir o padrão dos tradicionais wheys concentrados do mercado. O grande diferencial está na pureza e qualidade dos ingredientes: trata-se de um produto adoçado e aromatizado naturalmente, feito com fruta de verdade e cacau de verdade.
Ao contrário da maioria das opções disponíveis no varejo, que frequentemente utilizam gomas, espessantes, corantes ou aromas artificiais para mascarar o sabor e a textura, o produto usa 100% de Whey Protein Concentrado como fonte proteica (oferecendo 20g de proteína por porção), é totalmente isento de glúten, livre de conservantes químicos e formulado com matéria-prima de alta qualidade e fácil digestibilidade. Essa pureza também garante uma versatilidade que atende aos diferentes hábitos do público. Pesquisas de mercado da marca mostram que os consumidores são bem divididos quanto à forma de consumo do suplemento no dia a dia: 1/3 prefere consumi-lo puro (apenas com água), 1/3 mistura com leite e 1/3 prefere bater com frutas. A nova fórmula foi pensada exatamente para entregar excelência em sabor e cremosidade em qualquer uma dessas preparações.
"O segmento de Nutrição Esportiva vive um momento de grande expansão, e nós vimos a oportunidade de elevar a régua do mercado de whey protein. Nossa grande aposta é provar que suplementação de alta performance e ingredientes limpos, com frutas e cacau de verdade, devem caminhar juntos. Ao consolidarmos nossa presença em Sport Nutrition com um produto tão disruptivo em sabor e pureza, estamos confiantes no nosso potencial de escala. Nossa expectativa é dobrar nossa fatia de mercado na categoria de whey em até um ano”, explica Luciana Buzolin, diretora de Marketing da Puravida. Desenvolvido tanto para atletas de alto rendimento quanto para pessoas que buscam manter o aporte proteico diário na rotina de longevidade ativa, o novo Whey Protein Concentrado da Puravida (em embalagens de 450g e 900g) já está disponível no e-commerce oficial da marca, em lojas de produtos naturais, redes de farmácias e supermercados premium em todo o Brasil.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
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