São Paulo, agosto de 2026 - Após relançar seu portfólio no Brasil, PURINA PRO PLAN® traz ao país sua campanha global de marca, criada pela Leo Burnett. A iniciativa soma esforços à frente de influenciadores e marca uma nova fase de investimentos em comunicação da marca, com o objetivo de ampliar o conhecimento e a consideração entre os responsáveis por pets. A campanha reforça os pilares de ciência, nutrição avançada e marketing científico, além de destacar o potencial dos pets e trazer “Alcance o Excepcional” como sua mensagem principal.
A campanha surge a partir do relançamento da linha PURINA PRO PLAN® e traduz, em sua narrativa, a proposta de valor do portfólio: uma nutrição que explora os limites da ciência para apoiar cães e gatos em diferentes fases da vida e necessidades específicas a alcançarem o excepcional.
“Com o relançamento de PURINA® PRO PLAN®, queremos reforçar a nossa proposta de unir ciência e nutrição avançada para atender às necessidades individuais de cães e gatos. ‘Alcance o Excepcional’ traduz esse novo momento da marca e amplia a conversa com os responsáveis por pets, mostrando o papel que uma nutrição de ponta pode ter para que os pets vivam todo o seu potencial”, afirma o head de marketing da Nestlé PURINA® no Brasil, Denis Nakashima.
O plano 360° reúne mídia digital, mídia exterior, veículos especializados e uma frente de conteúdo com influenciadores e médicos-veterinários. A previsão é gerar mais de 125 milhões de impressões digitais e mais de 52 milhões de impactos em mídia exterior.
A presença em OOH será concentrada no estado de São Paulo, com peças nas cidades de São Paulo capital, Campinas e Ribeirão Preto. A estratégia de comunicação fora do lar busca fortalecer a presença de PURINA PRO PLAN® em pontos de grande circulação, como shoppings, elevadores, relógios de rua, e outdoors, conectando a marca aos consumidores em diferentes momentos do dia a dia. Em termos criativos, as peças trazem uma adaptação do filme da campanha para as necessidades e a linguagem de cada formato. No ambiente digital, a estratégia de influência amplia o alcance da campanha para além do território paulista.
Alinhada aos territórios globais de influência de PURINA PRO PLAN®, a campanha reúne vozes relevantes para ampliar a mensagem da marca. Território de Performance inspirando por meio de parcerias com quem é referência no que faz. O segundo território, “Excepcional todos os dias”, incentivando tutores a viverem o excepcional junto aos seus pets diariamente. E Ciência e Recomendação Veterinária oferecendo informação técnica e qualificada para traduzir ciência nutricional com credibilidade.
Com a campanha “Alcance o Excepcional”, PURINA® PRO PLAN® transforma o relançamento de seu portfólio em uma plataforma de comunicação de grande alcance, reforçando a expertise da marca em oferecer soluções desenvolvidas com uma equipe de mais de 500 cientistas globalmente para apoiar os pets e seus responsáveis à, juntos, alcançarem o excepcional.
Sobre PURINA® PRO PLAN®
Lançada pela PURINA® em 1986, PURINA® PRO PLAN® nasceu a partir de uma inovação pioneira da marca: o desenvolvimento de um processo que tornou possível utilizar carne fresca como ingrediente nº 1 das fórmulas, estabelecendo um novo padrão em nutrição para pets. Com a experiência de uma empresa fundada em 1894 e mais de 130 anos de dedicação à nutrição animal, PRO PLAN® combina ciência, pesquisa e inovação para desenvolver soluções nutricionais que atendem às necessidades específicas de cães e gatos em cada fase da vida.
Sobre Nestlé PURINA®
Fundada em 1894 nos Estados Unidos, a Nestlé PURINA® está presente em 75 países e mantém uma posição de destaque na produção de alimentos com alto valor nutritivo para cães e gatos. Com extensas pesquisas realizadas desde 1926, a companhia desenvolve com exclusividade estudos como o Life Span, que acompanhou cães por mais de 15 anos com o objetivo de entender a influência da nutrição e da condição física na saúde dos cães durante toda a sua vida. A Nestlé PURINA® tem como principal plataforma manter a saúde física e o bem-estar dos cães e gatos com fórmulas adequadas à condição corporal, idade e estilo de vida, garantindo uma vida mais longa e saudável aos animais. No Brasil, segundo colocado no ranking mundial de população de cães e gatos, a PURINA® oferece uma linha diversificada, com 7 marcas de produtos para cães e 5 marcas de produtos para gatos. A empresa conta com uma fábrica em Ribeirão Preto (SP) e sua distribuição tem atuação em todo o território nacional.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de nove centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 98% dos lares brasileiros.
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