Sob mesmo domínio, plataforma traz novas funcionalidades e conteúdos ainda mais dinâmicos
Estamos de cara nova
Fevereiro 2021 – Espaço garantido e ideal para os apaixonados por comida boa, Receitas Nestlé é o portal culinário da Nestlé, maior empresa de alimentos e bebidas do mundo. O portal concentra mais de 4000 receitas – entre doces e salgados - e representa o maior site da Nestlé Brasil e o 3º maior site de Nestlé no mundo. Sabemos que diante de uma atuação tão relevante, a marca precisa estar sempre antenada às necessidades dos consumidores para trazer novidades e conteúdos interessantes. E está! Por isso, para 2021, o portal se uniu com diversos parceiros para trazer uma nova plataforma focada na experiência do usuário e na performance digital com base no mercado de websites de receitas.
O esforço em conjunto resultou em um novo site pensado na jornada do usuário, com recursos que facilitam a navegação no cotidiano, novas categorias, dicas de preparos com base no que o público tem na geladeira, foodlists temáticas e inteligência artificial que deixa a estrutura ainda mais personalizada. Além disso, o site é mais rápido e consome menos dados para carregamento.
Novo Receitas Nestlé
“O projeto foi iniciado com a necessidade de unificar os sites de Receitas na Nestlé globalmente. O time de Receitas Nestlé do México e da Suíça nos deram suporte durante a implementação de todo o projeto, e também contamos com a colaboração de times internos da companhia (como TI e Datalab Nestlé) e parceiros externos: agência Thrive para SEO e optimização de mídia, F5 com a manutenção, desenvolvimento e implementações no site e a Bulls para a conexão inteligente de dados. Estamos muito orgulhosos do nosso trabalho em parceria e felizes com o resultado. Vamos seguir nos empenhando para que nosso site continue se modernizando e crescendo cada vez mais”, comenta Daniela Marques, Gerente de Receitas Nestlé.
A marca está trabalhando para cada vez mais agregar novos benefícios para o usuário cadastrado e logado. Em breve, a plataforma contará com uma ferramenta que possibilitará que todas as receitas sejam narradas para deficientes auditivos. A marca trabalha em duas frentes: libras e a acessibilidade do site de modo geral, além de diversos e-books, aulas online, quizzes e personalizações que estarão disponíveis em breve para o público.
Resultados de Sucesso
Lançada em dezembro de 2016, Receitas Nestlé é uma plataforma de conteúdo com receitas testadas e aprovadas pela equipe da Nestlé. Os bons números de Receitas Nestlé são frutos de uma repaginação feita em 2019 quando Receitas Nestlé se relançou como uma plataforma completa de apoio para vários tipos de cozinheiros - de iniciantes a super experientes. Já no ano passado, o portal contou com cerca de 120 milhões de acessos e pico de 15 milhões nos meses de abril, maio e dezembro. Além disso, manteve sua posição no ranking de 5 sites de receitas mais acessados do país (dado via ComScore). No segundo semestre, lançou um blog hospedado em seu portal que reúne conteúdos voltados ao ambiente da cozinha, da alimentação, da nutrição e conteúdos cada vez mais próximos dos consumidores.
SOBRE RECEITAS NESTLÉ
Lançada em 2016, Receitas Nestlé é uma plataforma de conteúdo na qual você encontra receitas testadas e aprovadas para todas as ocasiões, bolsos e nível de conhecimento gastronômico. Os vídeos do portal reúnem dicas e o passo a passo das preparações mais simples até as mais elaboradas. O objetivo é deixar a vida de quem cozinha mais fácil, saborosa, equilibrada e variada.
Para oferecer a experiência completa ao público, o portal conta com serviços para facilitar e melhorar o dia a dia na cozinha. Na função “foodlist”, o consumidor pode criar sua lista de receitas e salvar suas favoritas. Além disso, com a função “o que tem em casa”, o portal sugere uma receita a partir de três ingredientes que o usuário marcou como disponível em sua casa.
Em 2020, a marca apostou em ainda mais conteúdo para seus consumidores, com programas fixos e webséries temáticas no Youtube, um blog hospedado em seu site, estreia do perfil no TikTok e diversas ativações nas demais redes sociais que juntas dobraram o número de acessos em relação ao ano anterior e posiciona a marca entre as quatro maiores plataformas de conteúdo culinário do país.